ギャラリーラファイエット・ベルリンを輝かせたアルファタウリ

ベルリンを輝かせる？ その仕掛けは、ショーウィンドウのディスプレイに！2020年春夏コレクションのキャンペーン「People of the New Sun」をテーマにしたアルファタウリのショーウィンドウ。陽光が降り注ぐ展示スペースにディスプレイされた、春のうららかな気候にぴったりの軽やかで爽やかなスタイルが、ドイツの首都に春夏シーズンの到来を告げます。世界的に有名なベルリンのフリードリヒ通りに面した正面玄関の2つのショーウィンドウを照らし出す、鮮やかな黄色の輝き。日中も夜も、美しいきらめきに包まれるこの展示スペースは、3Dニットやパッカブルパーカーなどの夏スタイルに彩られ、見る人の好奇心を輝かせます。光と照明の絶妙なバランスを保つため、ディスプレイの照明は時間帯や周辺の環境の変化に合わせて調整されています。

春夏コレクションのキャンペーンをモチーフにした2つの大型バナーは、ギャラリーラファイエット・ベルリンの正面玄関の美しい外観を引き立てるよう、明るい日差しがふり注ぐ店頭ショーウィンドウの上に掲げられました。これらの屋外バナーは夜になると照明でライトアップされ、ギャラリーラファイエット・ベルリンにあるアルファタウリの存在をアピール。昼も夜も見過ごすことはありません。
大きな屋外バナーと明るい店頭ショーウィンドウがひとつのドラマチックなファサードを形成し、ベルリンのフリードリヒ通りを華やかに演出。まだ冬の名残を感じさせるベルリンの街に、アルファタウリがいち早く春をもたらしました。

アルファタウリは、ギャラリーラファイエット・ベルリンの店内にもサプライズを仕掛けました。それはLED照明のフレームの輝きがひときわ目を引く、2つのエクスクルーシブなポップアップスペース。ショーウィンドウのテーマを反映した温かみのある豊かなイエローのディテールが、高級百貨店のラグジュアリーな空間に春の訪れを感じさせてくれます。1階にメンズ、2階にレディースのポップアップスペースをそれぞれ設置。これらはギャラリーラファイエットで使用するために特別にカスタムメイドされたエクスクルーシブな空間です。ただし、サステナビリティへの配慮から、このポップアップスペースには以前にミラノの高級ショッピングモールLa Rinascente（ラ・リナシェンテ）で使用されたインスタレーションのマテリアルが最大限活用されています。革新的な3Dニットスタイル、夏向きのパーカーやコート、季節の変わり目に活躍する爽やかな色合いのジャケットなど、多彩なアイテムを取り揃え、さまざまな好みやニーズに対応します。

ギャラリーラファイエット・ベルリンの店内にアルファタウリが仕掛けたもうひとつのサプライズは、店内の中央にある円錐形のガラス張りの吹き抜けに掲げられたアルファタウリの三角形のバナー。これは、ほぼあらゆる角度から見えるように設置されています。サイズ4.5 x 10.4m、重量約200kgという巨大なキャンペーンバナーをセットアップするのは、真のチャレンジでした。6人のスタッフが10時間かけて設置したこのバナー。設置作業で最も大きな障害となったのが、バナーを掲げる円錐形のガラス張りの吹き抜けに床がなかったことと、円錐の先端の耐荷性能が低いため作業用リフトを吊るすことができなかったこと。そのためアルファタウリの巨大なバナーは、LED照明バーで全長57mのフレームを作り、円錐形の吹き抜けに浮かぶような形で設置されました。このチャレンジは功を奏し、素晴らしい結果をもたらしました！