AlphaTauri fa risplendere le Galeries Lafayette di Berlino

Come si trasforma Berlino in una stella? Con una splendida installazione nelle vetrine delle Galeries Lafayette, naturalmente! In linea con il motto della campagna pubblicitaria di quest’anno, “People of the New Sun”, AlphaTauri ha dato inizio alla stagione primavera/estate 2020 di Berlino presentando modelli freschi e leggeri, ideali per le miti temperature primaverili, esposti in vetrine che emanano un bagliore caldo e intenso. Le due vetrine adiacenti all’entrata delle Galeries che si affaccia su Friedrichstrasse erano, infatti, illuminate da una luce gialla molto accesa. La luminosa installazione, attiva notte e giorno, ha stuzzicato la curiosità dei passanti catalizzandone l’attenzione sui capi in maglia 3D e sui parka ripiegabili esposti. La luce delle vetrine veniva regolata in base al momento della giornata e all’atmosfera delle Galeries, in modo da conferire un perfetto equilibrio all’installazione.

Per rendere davvero unica l’entrata delle Galeries Lafayette di Berlino, AlphaTauri ha posizionato due enormi banner raffiguranti i motivi della collezione primavera/estate di quest’anno sulla finestra soprastante le luminose vetrine allestite. Di notte, i banner venivano illuminati da alcuni faretti, perché la vivace esposizione di AlphaTauri fosse al centro del palcoscenico di Berlino Est ad ogni ora del giorno.
I due banner e la luminosa vetrina hanno trasformato la facciata delle Galeries che dà su Friedrichstrasse in una vera e propria opera d’arte. Un’installazione con cui AlphaTauri ha scaldato il cuore di una Berlino ancora raggelata dal freddo invernale.

Le sorprese continuavano all’interno delle Galeries Lafayette: i due spazi temporaneamente allestiti da AlphaTauri che era impossibile ignorare, grazie alla luminosa cornice di luci a LED e ai loro colori vivaci e accattivanti. Splendidi dettagli nei toni caldi e intensi del giallo riprendevano il tema delle vetrine, contribuendo all’atmosfera di risveglio primaverile creata dall’installazione all’interno del grande magazzino di lusso. Lo spazio allestito al primo piano, dedicato all’uomo, e quello allestito al secondo piano, dedicato alla donna, sono stati realizzati appositamente per la presentazione delle Galeries Lafayette. AlphaTauri, tuttavia, ha deciso di avere un occhio di riguardo per la sostenibilità riciclando buona parte dei materiali impiegati per l’installazione realizzata alla Rinascente, il grande magazzino di lusso di Milano. Innovativi modelli in maglia 3D, parka estivi, cappotti e giacche per le mezze stagioni un nuove colorazioni: c’erano capi per tutti i gusti.

Un’altra magnifica componente dell’installazione era l’enorme banner triangolare di AlphaTauri, posizionato all’interno del cono vetrato al centro delle Galeries Lafayette visibile da qualsiasi punto del grande magazzino. Le sue grandi dimensioni (4,5 x 10,4 m e un peso di circa 200 kg), hanno reso la sua installazione una grande sfida: per portarla a termine, sono servite sei persone e quasi 10 ore di lavoro! Il problema principale era la mancanza di punti d’appoggio nell’area sottostante il cono vetrato sotto il banner e non era possibile usare piattaforme di sollevamento a causa della bassa portanza del bordo del cono. Il risultato dell’impresa, tuttavia, è stato strabiliante: il gigantesco banner di AlphaTauri è stato incorniciato con 57 m di strisce di luce a LED, che sembravano fluttuare leggere sopra il cono vetrato. È davvero valsa la pena di accettare questa grande sfida!