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ALPHATAURI AU PITTI UOMO
Du 30 juin au 2 juillet 2021, AlphaTauri a fait son grand retour au format physique du Pitti Uomo à Florence, en Italie. Cette manifestation est la plus importante plateforme mondiale en matière de mode masculine. La marque a présenté sa prochaine collection PÉ22 au sein du Laboratoire d’innovation mobile, parallèlement à une présentation de la collection hybride PÉ22 à la Fortezza da Basso.
« Le fait d’être de retour à Florence est très positif pour nous en tant que marque, et souligne une évolution nécessaire des méthodes de travail dans le secteur de la mode. Nous constatons un nouvel engouement pour la nouveauté et l’innovation. Je ne pourrais pas être plus heureux de retrouver cet état d’esprit au Pitti Uomo. » Ahmet Mercan, PDG d’AlphaTauri
« Le fait d’être de retour à Florence est très positif pour nous en tant que marque, et souligne une évolution nécessaire des méthodes de travail dans le secteur de la mode. Nous constatons un nouvel engouement pour la nouveauté et l’innovation. Je ne pourrais pas être plus heureux de retrouver cet état d’esprit au Pitti Uomo. » Ahmet Mercan, PDG d’AlphaTauri
Dans un camion spécialement conçu pour accueillir les visiteurs doté d’un showroom mobile de 60 m², AlphaTauri a présenté plus de 15 looks phares de la dernière collection. La marque a mis en avant et perfectionné ses gammes de produits emblématiques, notamment les vêtements d’extérieur et les mailles.
« Des protagonistes extraordinaires et de nouveaux formats : voilà ce que représente la 100e édition du Pitti Uomo. AlphaTauri revient au format physique avec un tout nouveau concept. C’est une véritable inspiration pour transformer le monde de la mode. » Antonio Crisaudo, directeur commercial et du développement, Pitti Immagine
« Des protagonistes extraordinaires et de nouveaux formats : voilà ce que représente la 100e édition du Pitti Uomo. AlphaTauri revient au format physique avec un tout nouveau concept. C’est une véritable inspiration pour transformer le monde de la mode. » Antonio Crisaudo, directeur commercial et du développement, Pitti Immagine
LA COLLECTION PÉ22
Cette saison, la marque de mode premium présente de nouvelles méthodes de fabrication, et renforce ses technologies innovantes, en proposant notamment une version améliorée de la technologie textile Taurobran®. La membrane brevetée à trois couches se voit rehaussée d’un tissu léger au toucher coton sur les parkas Koov et Kaav emblématiques. Elle est désormais disponible dans un second tissu d’extérieur ultra-doux, ce qui enrichit encore davantage la gamme de modèles. De nouveaux modèles sont également proposés dans ce tissu haut de gamme, comme un long manteau d’été pour femme et deux vestes d’été pour homme.
Conçue pour une garde-robe évolutive, la collection maille 3D sans coutures d’AlphaTauri a également été enrichie cette saison. Elle dispose maintenant d’une sélection de quatre qualités de fils différentes, dont un mélange de cachemire de luxe pour les mailles estivales 3D sans coutures.
Une palette de couleurs saisonnières composée de jaune citron, de jade et de lilas donne vie à la collection, apportant une touche de fraîcheur à une garde-robe estivale classique pour hommes et femmes, à l’aide de motifs color-block et de rayures.
Conçue pour une garde-robe évolutive, la collection maille 3D sans coutures d’AlphaTauri a également été enrichie cette saison. Elle dispose maintenant d’une sélection de quatre qualités de fils différentes, dont un mélange de cachemire de luxe pour les mailles estivales 3D sans coutures.
Une palette de couleurs saisonnières composée de jaune citron, de jade et de lilas donne vie à la collection, apportant une touche de fraîcheur à une garde-robe estivale classique pour hommes et femmes, à l’aide de motifs color-block et de rayures.
INTÉGRATION VIRTUELLE ET PHYSIQUE
Grâce au DSA-01, un robot numérique de vente et de studio, les acheteurs peuvent se rendre à distance au showroom HQ de Salzbourg pour découvrir toute la gamme printemps-été 2022. Grâce à la caméra de studio mobile, une perspective à 360 degrés permettra aux acheteurs de parcourir librement la collection, comme s’il s’agissait d’une visite sur place, en respectant les restrictions de voyage actuelles. L’équipe de vente d’AlphaTauri à Salzbourg peut interagir avec le DSA-01, présenter les produits en direct et répondre directement aux questions des clients, tout en les aidant à passer leurs commandes en ligne.
Après une présentation physique de la collection printemps-été au siège d’AlphaTauri à Salzbourg en début de mois, la marque présentera également le film de la nouvelle collection sur des toiles HD ultrafines. Au sein du Laboratoire d’innovation mobile, la présentation numérique donnera le coup d’envoi de la saison, amenant Salzbourg directement à PittiUomo. Combinant deux outils innovants, le Laboratoire d’innovation mobile et le DSA-01, cet évènement permet une présentation à la fois numérique et physique pour les visiteurs de Pitti Uomo, et crée une connexion entre le virtuel et le physique sans rien perdre du lien humain si précieux.
Après une présentation physique de la collection printemps-été au siège d’AlphaTauri à Salzbourg en début de mois, la marque présentera également le film de la nouvelle collection sur des toiles HD ultrafines. Au sein du Laboratoire d’innovation mobile, la présentation numérique donnera le coup d’envoi de la saison, amenant Salzbourg directement à PittiUomo. Combinant deux outils innovants, le Laboratoire d’innovation mobile et le DSA-01, cet évènement permet une présentation à la fois numérique et physique pour les visiteurs de Pitti Uomo, et crée une connexion entre le virtuel et le physique sans rien perdre du lien humain si précieux.
« Nos échanges avec nos clients et nos partenaires nous ont confortés dans notre décision : nous avons décidé d’essayer quelque chose de complètement nouveau cette saison au PittiUomo. C’est une grande première. Nous sommes convaincus que ce concept nous permettra de toucher plus de clients dans le monde entier, d’une manière à la fois innovante et originale qui dépasse le cadre d’une vitrine physique traditionnelle. » Tanja Gündling, VP d’AlphaTauri
Le Laboratoire d’innovation mobile a été développé avant la pandémie et lancé initialement en février 2020, tandis que le DSA-01 a été introduit sur le marché peu après, en août 2020. Ces deux outils polyvalents s’adaptent en fonction des besoins et des évolutions du marché, et peuvent être utilisés pour accueillir une multitude de manifestations, d’événements virtuels et de pop-ups physiques ; un outil indispensable pour les marques de mode dans le climat actuel.
Le Laboratoire d’innovation mobile a été développé avant la pandémie et lancé initialement en février 2020, tandis que le DSA-01 a été introduit sur le marché peu après, en août 2020. Ces deux outils polyvalents s’adaptent en fonction des besoins et des évolutions du marché, et peuvent être utilisés pour accueillir une multitude de manifestations, d’événements virtuels et de pop-ups physiques ; un outil indispensable pour les marques de mode dans le climat actuel.
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