AlphaTauri fait briller les Galeries Lafayette de Berlin

Comment faire briller Berlin ? En créant une atmosphère exaltante dans une vitrine ! Dans le sillage de la campagne actuelle « People of the New Sun », AlphaTauri a présenté des styles légers et frais pour les températures printanières dans une vitrine inondée de soleil, et a donc ouvert la saison printemps/été de 2020 dans la capitale allemande. Les deux vitrines de l’entrée principale sur la célèbre rue Friedrichstraße de Berlin ont brillé d’un jaune éclatant. De jour comme de nuit, cette vitrine éclatante (aux notes d’été avec nos mailles 3D et parkas compressibles) a suscité la curiosité. Pour assurer une ambiance parfaitement équilibrée, les lumières sur les vêtements mis en avant pouvaient être réglées en fonction du moment de la journée et de l’atmosphère changeante.

Pour perfectionner encore davantage l’entrée principale des Galeries Lafayette de Berlin, deux bannières surdimensionnées avec des motifs de l’actuelle campagne de printemps/d’été ont été placées au-dessus de la vitrine brillant de mille feux. Le soir, les grandes bannières extérieures ont été illuminées par des projecteurs, rendant incontournable, de jour comme de nuit, la présence enivrante d’AlphaTauri aux Galeries Lafayette.
Les grandes bannières extérieures, de pair avec la vitrine éclatante, ont fait apparaître une façade extraordinaire, donnant directement sur la rue Friedrichstraße de Berlin. AlphaTauri a ainsi réussi à marquer de son empreinte la ville qui était toujours en proie à l’hiver.

AlphaTauri avait aussi préparé des surprises en magasin avec deux zones très animées et attirant tous les regards : il était impossible de ne pas voir les deux espaces éphémères des Galeries Lafayette grâce au cadre léger illuminé en LED. Des détails stimulants dans un jaune chaud et riche ont été ajoutés sur le thème de la vitrine et ont diffusé la fraîcheur du printemps au beau milieu du grand magasin de luxe. Les espaces éphémères du premier et deuxième étage ont été exclusivement personnalisés pour la présentation aux Galeries Lafayette. Toutefois, dans un esprit de durabilité, la plupart des matériaux utilisés provenaient d’autres installations créées auparavant pour le centre de luxe italien Rinascente à Milan. Avec des styles en maille 3D innovants, des parkas d’été, manteaux et vestes mi-saison dans des couleurs fraîches, il y en avait pour tous les goûts.

L’autre installation impressionnante était la bannière intérieure triangulaire d’AlphaTauri, montée sur le cône en verre qui trône au milieu des Galeries Lafayette, et qui pouvait être admirée depuis presque tous les angles. Du fait de ses dimensions impressionnantes (4,5 × 10,4 m et d’un poids d’environ 200 kg), l’installation de la bannière surdimensionnée de cette campagne a représenté un véritable défi ! L’installation de la bannière intérieure seule a requis les efforts de six personnes pendant presque dix heures. Le défi le plus important engendré par cette mise en place tenait au fait que la zone du cône en verre sous la bannière n’avait aucune base, et l’installation devait être faite sans plateforme élévatrice en raison de la faible force portante au bord du cône. L’énorme bannière d’AlphaTauri, encadrée d’environ 57 mètres de bandes de lumière LED, qui semblaient flotter en apesanteur au-dessus du cône, a donné un résultat remarquable. Défi relevé ! Le résultat en valait vraiment la chandelle !