AlphaTauri s’empare de Milan, la capitale de la mode

Une occasion en or de briller. Surprise garantie avec cette idée à la fois innovante et captivante : des vitrines lumineuses aux logos éclatants en passant par l’installation défiant la gravité d’une Formule 1 sur la façade du Rinascente, AlphaTauri a attiré les regards de tous les passants se promenant autour de la célèbre cathédrale de Milan. Dans l’esprit du slogan actuel, « People of The New Sun », AlphaTauri a inondé Milan de soleil en février en illuminant les huit vitrines du grand magasin de luxe grâce à une superbe installation lumineuse. Affichant des logos AlphaTauri incandescents, le magasin tout entier rayonnait littéralement.

La toute nouvelle Formule 1 Scuderia AlphaTauri a été accrochée sur la façade et voilée pour la maintenir à l’abri des regards. Il aura fallu une grue, une poutre en acier avec portiques et un contrepoids de 2,5 tonnes pour fixer le châssis de la Scuderia AlphaTauri sur la façade tout en luttant contre des vents allant jusqu’à huit nœuds. La suspension de la F1 a pris huit heures à elle seule. Un décompte projeté sur la façade, au-dessus de la voiture voilée, n’a pas manqué de faire croître le suspens à mesure que les jours, heures et secondes jusqu’au dévoilement s’écoulaient sur le cadran.

Du 11 au 23 février 2020, AlphaTauri a présenté les styles phares de la Collection Été/Printemps 2020 qu’elle a sélectionnés dans deux espaces exclusifs et éphémères au sein du grand magasin Rinascente de Milan. Les deux espaces reprenaient le thème de la sublime installation en vitrine d’AlphaTauri avec de rutilants effets lumineux dans les tons jaunes, au design moderne, dont il était impossible de détourner les yeux.

Le soir du 11 février, AlphaTauri a organisé un événement de lancement exclusif à l’Obicà, le restaurant rooftop du Rinascente, afin de célébrer cette installation unique et de lancer la collection, avec tout le gratin italien : des influenceurs, des VIP et des célébrités (comme Eleonora Carisi, Veronica Giomini, Ivano Mario, Giovanni Masiero), sans oublier la presse. Avec une vue imprenable sur la cathédrale milanaise, des sons mixés par DJ Luca Daffrè ainsi que de délicieux snacks et rafraîchissements, AlphaTauri a brillamment inauguré la Fashion Week de Milan une semaine à l’avance en organisant cette soirée véritablement unique sur les toits de la ville.

Le 14 février 2020, la toute nouvelle Formule 1 Scuderia AlphaTauri a été dévoilée sur la Piazza del Duomo à l’occasion d’un événement exclusif. Avant le dévoilement, les visiteurs du grand magasin ont eu la chance de pouvoir assister à une interview lors de laquelle Irene Saderini, animatrice, et Otello Valenti, expert en F1 Scuderia AlphaTauri, ont présenté la nouvelle écurie Scuderia et annoncé les vainqueurs de la compétition de simulation de course. Des influenceurs italiens, tels qu’Ignazio Moser, Federica Monacelli et Marco Fantini, ont également pu éprouver leurs talents de pilote dans les deux simulateurs de F1 Scuderia AlphaTauri.

Plus de 2 000 personnes se sont réunies devant le Rinascente pour assister à cet événement unique en direct. La voiture, drapée et accrochée le long de la façade du Rinascente, a été dévoilée à 20h30 de manière à coïncider avec le dévoilement qui a eu lieu lors de l’événement de lancement au Hangar 7 de Salzburg, puis une vidéo spectaculaire a été projetée sur la façade.

AlphaTauri et Scuderia AlphaTauri ne se sont pas associées pour des raisons publicitaires : le monde de la F1 permettra à AlphaTauri de développer davantage d’innovations et de technologies du textile. Pour la F1, l’innovation est des plus cruciales, et les pionniers d’exception de cette élite du sport automobile ne cessent de remettre en question le statu quo. Ce qui signifie que l’enthousiasme est d’autant plus grand des deux côtés à l’idée de collaborer avec des innovateurs, créateurs et pionniers ayant la même vision et des idées claires.