AlphaTauri conquista Milán, la capital de la moda

Es hora de brillar. Un innovador atractivo que garantiza sorprender: con escaparates radiantes, logotipos brillantes y la instalación de un coche de Fórmula 1 que parece desafiar la gravedad en la fachada del Rinascente, AlphaTauri llamó la atención de todos los que se encontraban cerca de la famosa catedral de Milán. En consonancia con el eslogan de la campaña actual, People of The New Sun, AlphaTauri trajo el sol a Milán en febrero iluminando las ocho ventanas de los grandes almacenes de lujo con una instalación de luz radiante. Con brillantes logotipos de AlphaTauri, literalmente se iluminó toda la tienda.

El coche de carreras de la nueva escudería de Fórmula 1, AlphaTauri, se montó inicialmente tapado en la fachada. Hizo falta una grúa, una viga de acero con pórticos y un contrapeso de 2,5 toneladas para unir el chasis de la escudería AlphaTauri con seguridad a la fachada, mientras soportaba vientos de hasta 8 nudos. Solo colgar el coche de F1 requirió ocho horas. En la fachada, sobre el coche tapado, se proyectó una cuenta atrás, marcando los días, las horas y los segundos que quedaban hasta revelar el secreto.

Del 11 al 23 de febrero de 2020, AlphaTauri presentó estilos clave seleccionados de la colección Primavera/Verano de 2020 en dos espacios emergentes exclusivos de los grandes almacenes Rinascente de Milán. Ambos espacios continuaron con la temática de las impresionantes instalaciones en ventanales de AlphaTauri, un diseño moderno y llamativo, con efectos de luz radiante en amarillo cálido.

En la noche del 11 de febrero, AlphaTauri organizó un evento de lanzamiento exclusivo en el restaurante de la azotea Obicà de Rinascente para celebrar esta instalación única y el lanzamiento de la colección con influencers italianos, VIP, celebridades (como Eleonora Carisi, Veronica Giomini, Ivano Mario, Giovanni Masiero) y medios de comunicación. Con una vista impresionante de la catedral de Milán, ritmos del DJ Luca Daffrè y deliciosas bebidas y refrigerios, AlphaTauri inauguró la Semana de la Moda de Milán con una semana de antelación de manera espectacular, con una noche verdaderamente única sobre los tejados de Milán.

El 14 de febrero de 2020, se presentó el nuevo coche de Formula 1 de la escudería AlphaTauri en la Piazza Duomo en un evento exclusivo. Antes de la gran revelación, los visitantes de los grandes almacenes tuvieron la oportunidad de asistir a una entrevista en la que la anfitriona, Irene Saderini, y el experto en F1 de AlphaTauri, Otello Valenti, ofrecieron información sobre la nueva escudería de carreras AlphaTauri y anunciaron los ganadores de la competición en el simulador de carreras. Influencers italianos, como Ignazio Moser, Federica Monacelli y Marco Fantini también pusieron a prueba sus habilidades como pilotos de carreras en los dos simuladores de F1 de la escudería AlphaTauri.

Más de 2000 personas se reunieron frente a Rinascente para presenciar este evento único en directo. El automóvil, oculto y montado en la fachada de Rinascente, se presentó a las 20:30 para coincidir con la revelación en el evento oficial de lanzamiento en Hangar 7, en Salzburgo, y se proyectó una espectacular pantalla de vídeo en la fachada.

AlphaTauri y la escudería AlphaTauri no se unieron simplemente por razones publicitarias: la Fórmula 1 es un entorno en el que AlphaTauri puede desarrollar aún más las innovaciones y las tecnologías textiles. En la Fórmula 1, la innovación es absolutamente crucial, y los pioneros excepcionales en esta clase elitista del automovilismo cuestionan constantemente el statu quo. Ambos lados derrochan entusiasmo y están encantados de poder colaborar con innovadores, creativos y pioneros con una mentalidad similar y una visión clara.