AlphaTauri at Rinascente

AlphaTauri erobert die Fashion Hauptstadt Mailand

Anfang Februar 2020, genau eine Woche vor der Women’s Fashion Week Milan, eröffnete AlphaTauri den exklusiven Fashion Countdown in der pulsierenden Mode-Metropole Mailand.
Das Luxus-Kaufhaus „Rinascente“, direkt am Piazza Duomo, ist einer der belebtesten und exklusivsten Orte Mailands und steht für Fashion, Trends und Luxus. Es ist eine der prestige-trächtigsten Shoppingdestinationen Italiens.

AlphaTauri at Rinascente
AlphaTauri at Rinascente
Time to shine
Es werde Licht! Mit hellen Schaufenstern, leuchtenden Logo-Details und einer einzigartigen Installation des Formal 1 Boliden an der Fassade des Rinascente, zog AlphaTauri alle Blicke rund um den berühmten Mailänder Dom auf sich. Gemäß des aktuellen Kampagnen-Titels „People of The New Sun“, brachte AlphaTauri im Februar die Sonne nach Mailand. Alle acht Schaufenster des Luxus-Kaufhauses wurden Tag und Nacht durch ein ausgeklügeltes Lichtkonzept inszeniert und präsentierten die neue Kollektion und aktuellen Video Content. Verbunden mit dem hellen AlphaTauri Logo in den Arkaden wurde das gesamte Haus förmlich zum Strahlen gebracht.

Aber damit nicht genug! Zusätzlich wurde der Scuderia AlphaTauri Bolide mit neuem Design, zunächst verhüllt, an der denkmalgeschützten Fassade montiert. Hierfür wurde ein Stahlträger mit Auslegern (4 x 4 Meter) und ein Gegengewicht von 2,5 Tonnen benötigt, um das ca. 380 kg schwere Auto auch noch bei einer Windstärke von bis zu 8 Knoten sichern zu können. Allein die Montage des Boliden dauerte ca. 8 Stunden. Zusätzlich wurde ein Event Countdown mit Beamern an die Fassade projiziert, der bis zur letzten Sekunde für einen stetigen Spannungsanstieg sorgte und die Tage, Stunden und Sekunden bis zum großen Reveal für alle Passanten sichtbar herunterzählte.
AlphaTauri at Rinascente
AlphaTauri at Rinascente
Pop some Colour
Für zwei Wochen präsentierte AlphaTauri erstmals ausgewählte Key-Styles der Frühjahr-/Sommerkollektion auf zwei exklusiven Pop-Up Flächen im Rinascente in Mailand. Sowohl der Damen Pop-Up Space als auch die Fläche bei den Herren griff die Thematik der Schaufenster Installationen auf und überzeugte durch cleanes modernes Design und strahlende Lichteffekte in warmem Gelb.
Alphatauri Party at Rinascente
Time to Party
Gleich zweimal in einer Woche lud AlphaTauri zu exklusiven Veranstaltungen ins Rinascente. Den Kick-Off bildete das exklusive VIP Event am 11. Februar im Rooftop Restaurant „Obicà“ des Rinascente. Dort wurde der Launch der Kollektion mit italienischen Influencern, ausgewählten VIP‘s und Celebrities wie Eleonora Carisi, Veronica Giomini, Ivano Mario und Giovanni Maseiro sowie der italienischen Presse gefeiert. Mit einem atemberaubenden Blick auf den Mailänder Dom, Beats von DJ Luca Daff, sowie Drinks und Snacks, eröffnete AlphaTauri mit diesem exklusiven Event die Women’s Fashion Week bereits eine Woche vor deren offiziellen Start und machte diesen Abend über den Dächern von Mailand zu einem unvergesslichen Abend für alle Gäste.
AlphaTauri Formula 1 car reveal at Rinascente
AlphaTauri at Rinascente
Scuderia AlphaTauri Car Reveal
Am 14. Februar 2020 war es schließlich soweit: Der Tag der Enthüllung des neuen AlphaTauri Boliden. Vorab erhielten die Besucher des Kaufhauses bei einem Interview zwischen TV-Host Irene Saderini und Scuderia AlphaTauri F1 Experten Otello Valenti Einblick in die Scuderia AlphaTauri und auch die Gewinner des exklusiven Gewinnspiels in der Simulation Area wurden verkündet. Italienische Influencer wie Ignazio Moser, Federica Monacelli und Marco Fantini hatten vor der Enthüllung des Boliden die Gelegenheit ihre Racing-Skills an den beiden Play-Seats vor ihren Fans unter Beweis zu stellen.

Über 2000 Menschen versammelten sich pünktlich um 20.30h vor dem Kaufhaus, um live dabei zu sein, wenn die Hüllen fielen und der Bolide an der Fassade, begleitet von einer soundgewaltigen Video Projektion, zum Vorschein kam. Alles perfekt getimed und parallel zum offiziellen großen Launch Event, welcher gleichzeitig im weltberühmten Hangar 7 in Salzburg stattfand.
Alphatauri Formula 1 car Rinascente
Eine starke Partnerschaft
In der Zusammenarbeit von AlphaTauri und der Scuderia AlphaTauri steckt mehr als nur ein Werbezweck: Denn in diesem Umfeld kann AlphaTauri seine Innovationen und Textiltechnologien weiterentwickeln und etablieren. Für die Formel 1 ist Innovation der Schlüssel und in dieser Königsklasse des Motorsports sind außergewöhnliche Pioniere tätig, die ebenfalls den Status quo ständig in Frage stellen. Umso größer ist die beidseitige Begeisterung jetzt mit Innovatoren, Kreativen und Pionieren zusammenarbeiten zu können, die einer ähnlichen Denkweise und einer klaren Vision folgen.
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