ALPHATAURI BEI DER PITTI UOMO

Vom 30. Juni bis 2. Juli 2021 war AlphaTauri in Florenz, Italien, bei der Pitti Uomo, der weltweit wichtigsten Herrenmodenmesse, vertreten. Dort stellte die Marke ihre FS22 Kollektion im Mobile Innovation Lab vor und gab eine FS22 Hybrid-Präsentation in der Fortezza da Basso.

„Die Rückkehr nach Florenz ist für uns als Marke ein toller Moment und stellt einen willkommenen Wandel in der Fashionbranche dar. Wir spüren den Appetit für Neues und Innovatives und ich freue mich, das bei der Pitti Uomo erleben zu können.“ Ahmet Mercan, CEO – AlphaTauri

Im speziellen Store-Truck mit 60 m² großem mobilem Showroom präsentierte AlphaTauri über 15 ausgewählte Key-Looks aus der aktuellen Kollektion mit neuen und neu aufgelegten Outerwear- und Strick-Highlights.

„Große Protagonisten und neue Formate: Dafür steht die 100. Ausgabe von Pitti Uomo. AlphaTauri ist mit einem komplett neuen Konzept wieder da und regt echte Veränderungen in der Modewelt an.“ Antonio Crisaudo, Chief Commercial and Development Officer – Pitti Immagine

DIE FS22 KOLLEKTION

Diese Saison stellte die Premium-Fashionmarke frische Stoffverarbeitungen vor und setzte bei ihren innovativen Technologien, wie der verbesserten Taurobran® Textiltechnologie, noch eins drauf. Die patentierte dreilagige Membran gibt es jetzt bei den legendären KOOV und KAAV Parkas als leichtes, baumwollweiches Gewebe und als zweites, ultraweiches Gewebe bei neu aufgelegten Outerwear-Styles. Auch brandneue Silhouetten weisen das Premium-Gewebe auf, darunter ein langer Sommermantel für Damen und zwei Sommerjacken für Herren.

AlphaTauris 3D-Strickkollektion wird diese Saison ebenfalls um Styles für die Übergangszeit erweitert. Jetzt gibt es vier verschiedene Garnqualitäten, wie etwa den luxuriösen Kaschmirmix für nahtlosen 3D-Sommerstrick.

Die saisonale Farbpalette bringt mit Zitronengelb, Jadegrün und Flieder frischen Wind in die Kollektion und zeigt sich als Colourblocking und Streifen auf Sommer-Essentials für Herren und Damen.

OFFLINE UND ONLINE PERFEKT INTEGRIERT

Dank des digitalen Verkaufs- und Studioroboters DSA-01 können Einkäufer den HQ Showroom in Salzburg remote besuchen und das gesamte Frühjahr/Sommer 2022 Sortiment erleben. Mit einer frei beweglichen Kamera mit 360-Grad-Perspektive führt der Roboter Interessierte durch die Kollektion, so als wären sie vor Ort, allerdings unter Einhaltung der aktuellen Reiseeinschränkungen. Das AlphaTauri Sales Team in Salzburg kann mit dem DSA-01 interagieren, die Produkte live vorstellen und direkt auf Kundenfragen und bei Online-Bestellungen helfen.

Nach der physischen Präsentation der Frühjahr/Sommer Kollektion im AlphaTauri HQ in Salzburg Anfang des Monats zeigt die Marke das brandneue Kollektionsvideo auf hauchdünnen HD-Leinwänden. Diese digitale Präsentation findet im Mobile Innovation Lab statt und bedeutet den Auftakt für dieder Saison. So kam Salzburg direkt zur Pitti Uomo.Durch die Kombination dieser zwei innovativen Tools – dem Mobile Innovation Lab und dem DSA-01 – können Besucher der Pitti Uomo sowohl eine digitale als auch eine reale Präsentation erleben. Offline- und Online-Welten werden miteinander verknüpft, ohne dabei die menschliche Komponente aus den Augen zu verlieren.

„Aufgrund des Feedbacks unserer geschätzten Kunden und Partner hatten wir beschlossen, diese Saison bei der Pitti Uomo etwas ganz Neues und Einzigartiges auszuprobieren. Wir freuen uns, dass wir mit diesem Konzept unsere Kunden auf der ganzen Welt auf innovative und originelle Art erreichen können, die über einen traditionellen, physischen Showcase hinaus geht.“ Tanja Gündling, VP – AlphaTauri

Das Mobile Innovation Lab wurde bereits vor der Pandemie entwickelt und im Februar 2020 gestartet, während der DSA-01 im August 2020 vorgestellt wurde. Beide Tools können an die Marktanforderungen und -entwicklungen angepasst und für verschiedenste Onboarding-Maßnahmen, virtuelle Events und physische Pop-up-Stores verwendet werden – eine wichtige Innovation für Fashionmarken in der aktuellen Situation.